10 Lí do Nike đang “thống trị” ngành công nghiệp giày

Khi bạn đọc tựa đề, điều đầu tiên bạn suy nghĩ là “ôi thằng viết bài lại điêu ngoa, fan Nike rồi đây” hay là “vớ vẩn, năm nay adidas ăn đứt Nike” hay những điều đại loại như thế. Nhưng xem xét lại, cho dù bạn là ai, một fan của dòng Reebok, một con nghiện adidas, đam mê retro runner như Asics, Saucony,… Hoặc chỉ là một người có thể chẳng quan tâm gì đến giày dép chỉ đọc bài này thông qua một người bạn share trên facebook. Tuy nhiên, câu hỏi dành cho bạn là bạn […]

Khi bạn đọc tựa đề, điều đầu tiên bạn suy nghĩ là “ôi thằng viết bài lại điêu ngoa, fan Nike rồi đây” hay là “vớ vẩn, năm nay adidas ăn đứt Nike” hay những điều đại loại như thế.

Nhưng xem xét lại, cho dù bạn là ai, một fan của dòng Reebok, một con nghiện adidas, đam mê retro runner như Asics, Saucony,… Hoặc chỉ là một người có thể chẳng quan tâm gì đến giày dép chỉ đọc bài này thông qua một người bạn share trên facebook. Tuy nhiên, câu hỏi dành cho bạn là bạn sẽ chọn mua giày của thương hiệu nào? Bằng cách nào đó, Nike và cái logo Swoosh sẽ hiện ra trong đầu bạn, cho dù bạn có là fan của một thương hiệu khác đi chăng nữa, thì Nike cũng xuất hiện, cho dù là thoáng qua. Bất chấp điều gì đi nữa thì bạn cũng phải thú nhận rằng bạn có ít nhất một đôi Nike hoặc chí ít cũng từng xỏ chân vào một đôi giày Nike. Phải công nhận rằng Nike đã có ảnh hưởng khá lớn đến ngành công nghiệp này, số lượng sản phẩm, chiến lược kinh doanh hay những điều gì đó đã giúp Nike đứng trên vị thế hiện tại. Sau đây, tôi sẽ trích lại 10 lí do được phân tích bởi Kicksonfire và xem tại sao Nike lại có thể được như thế.

  1. Thương hiệu.
    Đã bao nhiêu lần bạn thấy dòng chữ “Just Do It” xuất hiện? Bạn thấy nó ở đâu? Khi bạn nghe 3 từ đó, bạn nghĩ thế nào? Nike rất biết cách quảng bá thương hiệu của mình, trong những quảng cáo độc đáo, hay đơn giản hơn là in lên quần áo và bán ra, tưởng chừng đơn giản nhưng vô cùng hiệu quả. Một áo thun bình thường, in một dòng trích dẫn (quote) lên và gắn kèm logo swoosh. Hay là những mẫu áo đi kèm với giày, áo in hình giày. Đó chính là cách quảng bá của Nike. Cực kì đơn giản – cực kì thành công.Nike-Oregon-Football-Ad-f5
  2. Sự đa dạng trong lựa chọn.
    Bên cạnh các môn thể thao phổ thông như bóng đá, bóng rổ,… thì Nike cũng cạnh tranh với các hãng khác, chắc hẳn không mấy người biết Nike có giày cho boxing, có giày cho môn cử tạ (weightlifting). Nike đã giúp người mua dễ dàng hơn trong việc đưa ra những sản phẩm phù hợp với giày của họ bán. Những áo khoác mùa đông của Nike cạnh tranh với thương hiệu The North Face. ACG Boot cạnh tranh với Timberland. Vớ Elite cạnh tranh với vớ HUF. Nike SB dành cho những tay trượt như Eric Koston, Stephan Janoski cạnh tranh với các thương hiệu Vans, Circa,… “The Swoosh is everywhere”, từ một thương hiệu thể thao, Nike đã lấn sang thời trang, quần áo mũ nón mắt kính balo và hàng trăm sản phẩm khác.nike-air-raid-venom-green-clothing NikeDominate-2-630x345
  3. Quảng cáo.
    Đã có 1 số thương hiệu khác cố gắng đưa sneakers trở thành tâm điểm của đoạn quảng cáo của họ, thành công có nhưng thất bại cũng không ít. Riêng Nike thì khác, chủ đề của Nike chỉ xoay quanh thể thao, đồng đội, tập luyện không ngừng nghỉ. Nike chẳng cần đăng nhiều hình ảnh để quảng bá, họ chỉ cần “rò rỉ” 1 đến 2 tấm hình về phiên bản, mẫu thiết kế mới sắp ra mặt và sẽ có hàng ngàn lượt bình luận về nó. Những đoạn clip về động lực (motivation) luôn thúc đẩy bạn có suy nghĩ tập luyện hết mình khi xem nó, hãy thử tìm kiếm trên youtube một đoạn Nike Motivation Commercial và kiểm chứng xem. Và họ có hàng trăm cách để khiến chúng ta trò chuyện mà không thể không đề cập đến thương hiệu này.ENG- POSTERNikeDominate-3
  4. Tính tương tác cao
    Nike ở mọi nơi, outlet, cửa hàng bán lẻ, những shop nhỏ, siêu thị (không phải siêu thị coop mart đâu đừng vào tìm phí thời gian, nó là mall như vincom diamond cresent ấy). Nike cố gắng xuất hiện ở mọi nơi, những shop bán giày nhỏ thường nhập Nike về để bán bên cạnh những thương hiệu khác vì họ biết chắc chắn sẽ bán được. Nike cho phép khách hàng tương tác với họ ở mọi nơi, điều này chính là sự khác biệt giữa Nike và các thương hiệu khác.nike-airport-mallNike-Store-Grapevine-Mills
  5. Sự bền bỉ trong việc liên tục phát hành những phiên bản.
    Thú thật là mỗi ngày bạn lên Sneakernews, Hypebeast, hay #HNBMG để xem tin tức về giày dép, thì phải có ít nhất 1 phiên bản Nike được phát hành trong tuần đó, hoặc tuần sau đó 1 tí, thậm chí lên lịch cho việc phát hành cách 1 đến 2 tháng. Bạn sẽ dễ dàng nhận ra có hàng chục người, hàng trăm người bỏ tiền ra để mua tất cả những phối màu của 1 phiên bản. Nike cũng đánh vào tâm lí người mua khi sẽ có những đợt “restock” ngay sát ngày phát hành một phiên bản mới. Đừng lo Nike sẽ “ế”, có hàng chục người sẵn sàng bỏ vài trăm đô hôm nay để mua một đôi giày bị hụt mất ở lần ra mắt trước đó và lại bỏ thêm trăm đô nữa mua đôi khác vừa được ra mắt. Tweeter chính là nơi Nike để Nike thông báo lịch phát hành hoặc restock, hoặc những code giảm giá khi mua hàng trên web, bởi vì khả năng chia sẻ đơn giản, nhanh gọi hơn facebook. Hình thức câu khách cực kì thông minh.nike-4
  6. “Gốc rễ” từ Oregon.
    Người bình thường thì chỉ nghĩ Oregon là một tiểu bang của Mỹ thôi, nhưng đối với sneakerhead thì khi nhắc đến Oregon, trong đầu họ nhảy ra hàng loạt phiên bản Player Exclusive, với cái giá bán lại tầm vài ngàn đô, với phối màu xanh lá vàng quen thuộc. Nike chẳng phải bận tâm mấy khi mà “những chú vịt Oregons” là một trong những đội bóng bầu dục đứng đầu bảng xếp hạng hiện nay. Những cầu thủ, hay sinh viên của đại học University of Oregon được hỗ trợ ở mức tốt nhất. Mọi người càng chú ý đến Nike hơn vì sự hợp tác giữa Nike và đội bóng bầu dục Oregon. Khác với những sinh viên ở New York hay L.A. thường sa vào những tệ nạn, sinh viên ở Oregon chủ yếu là cầu thủ bán những phiên bản PE trên eBay, mặc dù điều này bị cấm nhưng biết làm sao được, không mang hay lỡ tiêu hết tiền rồi thì bán thôi.oregon-ducks-nike-pro-bat-football-uniform-free_81329
  7. Tài trợ cho những tên tuổi trong ngành thể thao.
    Nike đang tài trợ cho những cái tên “nổi như cồn” trong ngành thể thao, đá banh thì có Wayne Rooney, Cristiano Ronaldo và hàng loạt các cầu thủ quốc tế khác. Bóng rổ có LeBron James, Kobe Bryant, Kevin Durant,… Nike cũng tài trợ cho đội tuyển USA khi thi đấu Olympic hoặc thi đấu những giải đấu quốc tế. Và cứ như thế, khi các vận động viên lên sân thì máy quay sẽ chỉ vào họ, và logo swoosh xuất hiện cùng với cầu thủ đó. nike-elite-2-superhero-collection
  8. Sự kiện/Lưu diễn thế giới.
    Nike biết cách mở rộng thị trường bằng các sự kiện, những Tour lưu diễn với các siêu sao của họ. Tour diễn của Kevin Durant hay của Kobe Bryant ở Trung Quốc là những sự kiện thành công nhằm quảng bá cho Nike cũng như cho các cầu thủ. KOBE_RISE_2_native_1600KOBE_RISE_Group_shot_native_1600
  9. Hợp tác với Supreme.
    Tại sao lại là Supreme mà không phải những thương hiệu khác? Nike đã từng hợp tác với Undftd, A.P.C, Pigalle, Ricardo Tisci và sắp tới là sacai. Tuy nhiên những thương hiệu này đều không thể sánh với Supreme. Sự ảnh hưởng của Supreme không chỉ đối với những đầu giày đời đầu (OG Sneakerheads) mà còn đối với những con nghiện thời trang. Mỗi lần hợp tác là Nike và Supreme lại cho ra lò một phiên bản đủ khiến người mua phải trầm trồ không thể lướt qua được.Supreme-Nike-Foamposite-Apparel-Collection1
  10. Jordan.
    Jordan Brand đã trở thành một thương hiệu riêng có khả năng tự phát triển dù vẫn còn “dây mơ rễ má” với Nike, tuy nhiên trở về những năm 90s thì Jordan cùng logo “Nike Air” sau gót chính là một trong những nguyên nhân giúp cho Nike đạt được vị thế bây giờ. Nếu như Nike không có Jordan, có thể họ vẫn phát triển mạnh, nhưng sẽ không ở mức độ như hiện tại. Hiện tại thì Jordan Brand cũng đang khá ổn định khi mà lượng fan liên tục tăng còn họ thì cứ việc sản xuất lại những mẫu giày đã quá quen thuộc với những người sưu tầm giày. Tất nhiên, Nike cũng được hưởng lợi từ Jordan, suy cho cùng, Jordan cũng là 1 yếu tố khá quan trọng để quyết định được sự thành công của Nike như hiện tại.michael jordan air jordan 3 ron harper solo flight

Chuyên mục

© Hiền Khang Kiệt 2018